Franklin Loufrani
Franklin Loufrani (25 de outubro de 1942, em Argel, na Argélia) é o presidente da Smiley Company, proprietária da marca comercial e dos direitos de autor do nome e do rosto Smiley em muitos países.
História
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Franklin Loufrani dedicou mais de cinco décadas ao jornalismo, tendo ainda desempenhado vários cargos de direção no setor do licenciamento.[1]
Iniciou a sua atividade em 1960 como editor no diário France Soir e redator na agência de publicidade Masius-Landa. Em 1969, fundou o departamento de licenciamento da editora francesa Hachette para licenciar os direitos de Babar, o elefante e outros personagens dos livros publicados pela editora.
Em 1972, Loufrani tornou-se a primeira pessoa a registrar e promover o rosto Smiley,[2] utilizando-o para destacar as boas notícias no jornal France Soir. Chamou-lhe simplesmente "Smiley" e começou a licenciar os direitos através da sua empresa, a Knowledge Management International (KIM).[3]
Posteriormente, em 1973, tornou-se presidente e diretor-executivo da Junior Productions, agência de licenciamento da Marvel Comics, Hanna Barbera, Larry Harmon e outras grandes marcas norte-americanas para licenciamento global, assim como de marcas japonesas emergentes como a Goldorak (Yūfō Robo Gurendaizā no Japão), Prince Saphir (Ribon no Kishi no Japão) e muitas outras.
Em 1977, lançou a Télé-Junior S.A, empresa onde detinha os cargos de presidente e diretor editorial da revista Télé-Junior. Em 1978, tornou-se igualmente diretor editorial da Télé-Parade. Loufrani é então responsável pelo passo inovador na publicação e distribuição de revistas, discos, cassetes e videocassetes para aumentar a notoriedade das suas licenças, tornando-se o primeiro agente de licenciamento a apoiar as suas marcas licenciadas (Marvel, Hanna Barbera e Larry Harmon) através de campanhas nos média e de edição.[4]
Em 1980, Loufrani foi nomeado secretário-geral do S.P.P.S (Sindicato das Publicações Periódicas Especializadas) e, em agosto do mesmo ano, criou a SARL Juniord’aujourd’hui como divisão da revista Femmes d’Aujourd’hui.
Graças à crescente notoriedade de Loufrani no setor editorial, em 1981, tornou-se membro consultor da administração da F.N.P.H.P (Federação Nacional da Imprensa Semanal e Periódica), antes de se tornar membro da comissão de publicidade da F.N.P.H.P em 1984.
Em outubro de 1981, comprou à Femmes d’Aujourd’hui as ações da SARL Junior d’aujourd’hui, adquirindo ainda os direitos de propriedade e exploração da Télé-Junior para sua empresa SARL Junior Productions.
Durante todo este período, Franklin Loufrani continuou a desenvolver o Smiley enquanto marca para licenciamento global e, em Londres, em 1996, Nicolas Loufrani juntou-se ao pai, trabalhando para a Smiley. Juntos fundaram a empresa de licenciamento Smiley,[3] readquirindo todos os direitos de marcas registadas preexistentes que Franklin Loufrani tinha mantido sobre o logotipo Smiley desde 1971.[5]
Criação da marca Smiley
[editar | editar código-fonte]Em 1971, Loufrani foi desafiado por Pierre Lazareff, editor do France Soir, o principal jornal francês, a criar uma campanha para espalhar um pouco de alegria numa época em que as más notícias pareciam prevalecer. Ele teve a ideia de um logótipo simples para ser utilizado como forma de destacar as boas notícias.[6]
O logotipo foi oficialmente registado como marca comercial no Instituto Nacional da Propriedade Industrial francês em 1º de outubro de 1971 nas categorias de produtos e serviços 1, 2, 4, 9, 14, 15, 16, 18, 20, 21, 24, 25, 28, 29, 30, 32, 33, 34, 35, 38, 39 e 41.
O logotipo Smiley foi criado em 1º de janeiro de 1972, quando o jornal francês France Soir publicou a campanha de promoção da felicidade "Pare para Sorrir", criada por Loufrani. É a primeira reclamação editada e datada que se conhece da propriedade dos direitos de autor do logotipo Smiley.
Em pouco tempo, a campanha de promoção ganhou dimensão, abrindo várias oportunidades de licenciamento para o Smiley em diferentes setores de atividade. A licença tornou-se num dos maiores fenômenos de merchandising.
A campanha do Smiley foi igualmente divulgada em outros jornais europeus, como o De Telegraaf, o Blick, e o La Vanguardia.
Smiley World Association
[editar | editar código-fonte]Em 2005, a família Loufrani fundou uma instituição de solidariedade social, a The Smiley World Association (SWA),[7] decidindo empregar parte dos lucros da empresa no apoio a projetos sociais em todo o mundo.
Referências
[editar | editar código-fonte]- ↑ «Cópia arquivada». Consultado em 11 de novembro de 2015. Arquivado do original em 17 de novembro de 2015
- ↑ «Smiley ou l'histoire d'une OPA sur un sourire». LEFIGARO (em francês). 5 de janeiro de 2010. Consultado em 9 de maio de 2023
- ↑ a b Olson, Parmy. «Scott's Wal-Mart In Trademark Clash Over Smiley Face». Forbes (em inglês). Consultado em 9 de maio de 2023
- ↑ «Forum Jeux vidéo - Gamekult». Forum Jeux vidéo - Gamekult (em francês). Consultado em 9 de maio de 2023
- ↑ Crampton, Thomas (5 de julho de 2006). «Smiley Face Is Serious to Company». The New York Times (em inglês). ISSN 0362-4331. Consultado em 9 de maio de 2023
- ↑ conso, L. S. A. (30 de abril de 2014). «Smiley, souriez,c’est français !» (em francês). Consultado em 9 de maio de 2023
- ↑ «Cópia arquivada». Consultado em 11 de novembro de 2015. Arquivado do original em 17 de março de 2012